Попытаемся выяснить, при каком уровне проРавновесие фирмы ИЗВ0дСТВа достигается максимальная прибыль, в краткосрочном т_ е максимизируется разница между совокуп- периоде ньш доходом и совокупными издержками.
Современная экономическая теория утверждает, что максимизация прибыли или минимизация издержек достигается тогда и только тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС). Рассмотрим это условие подробнее. Отложим на оси абсцисс количество продукции, а на оси ординат - совокупные доходы и издержки (см. рис. 6-15). Совокупный доход представля-
Риё. 6-15. Производство фирмы и достижение максимальной прибыли
ет собой прямую, выходящую из начала координат (см. рис.. 6-4), а совокупные издержки получаются суммированием кривых постоянных и переменных издержек (см. рис. 6-11). ,
Соединив оба графика, легко понять, в каких пределах варьируется деятельность предприятия, приносящая доход. Максимальная прибыль производится, когда разрыв между TR и ТС наиболее велйк (отрезок АВ). Точки С и D являются точками критического объема производства. До точки С и после точки D совокупные издержки превышают совокупный Доход (ТС gt; TR), такое производство экономически убыточно и потому нецелесообразно. Именно в интервале производства от точки К до точки N предприниматель получает прибыль, максимизируя ее при выпуске, равном ОМ. Его задача - закрепиться в ближайшей окрестности точки В. В этой точке угловые коэффициенты предельного дохода (MR) и предельных издержек (МС) равны: MR = МС. Таким образом, условием максимизации прибыли является равенство предельного дохода предельным издержкам. "
Сопоставление предельного дохода с предельными издержками можно осуществить и непосредственно (см. рис. 6-16). Производство следует продолжать до точки пересечения кривой предельных издержек с уровнем цен (МС = Р), Поскольку в условиях со-
вершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная, фирма может увеличивать производство до тех. пор, пока предельные издержки не сравняются с их ценой, Если МС.lt; Р, то производство можно увеличивать, еслй МС gt; Р," то такое производство осуществляется в убыток и его следует прекратить. На рис." 6=-16 общий доход (TR = PQ) равен площади прямоугольника 0MKN. Общие издержки ТС равны площади 0RSN, максимум общей прибыли (ятах = TR - ТС) представляет площадь прямоугольника MRSK. 
Рис. 6-16. Издержки и прибыль конкурентной фирмы " в краткосрочном периоде
В условиях краткосрочного равновесия можно выделить четыре типа фирм (см. рис. 6-17). Та фирма, которой удаётся покрывать лишь средние переменные издержки (AVC = Р), называется предельной фирмой. Такой фирме удается быть “на плаву” лишь недолгое время (краткосрочный период). В случае повышения цен она сможет покрыть не только текущие (средние переменные издержки), но и все издержки (средние общие издержки), т. е. получать нормальную прибыль (как обычная допредельная фирма, где АТС = Р).
В случае снижения цен она перестает быть конкурентоспособной, так как не может покрывать даже текущие издержки и вынуждена будет покинуть отрасль, оказавшись за ее пределами (запредельная фирма, где AVC gt; Р). Если цена больше средних общих издержек (АТС lt; Р), то фирма наряду с нормальной прибылью получает сверхприбыль.
С,Р Издержки и цена
0
С,Р
Издержки и цена
6 0 Количество, Q
Рис. 6-17. Классификация фирм в условиях краткосрочного равновесия
Равновесие фирмы В Условиях долгосрочного периода фир-
в долгосрочном периоде ма может изменить все свои ресурсы (все
факторы становятся переменными), а отрасль может менять число своих фирм. Поскольку фирма может изменить все свои параметры, то она стремится расширить производство, снижая средние издержки.
В случае возрастающей производительности средние общие издержки уменьшаются (см. переход от АТС, к АТС2 на рис. 6-18) при убывающей производительности - растут (переход от АТС3 к АТС,). 
Соединив точки минимума АТС/, АТС2, АТС3,..., АТСп, получим средние совокупные издержки в долгосрочном периоде АТС/. Если имеет место положительный эффект масштаба, то кривая долгосрочных средних издержек имеет значительный отрицательный наклон; если имеет место постоянная отдача от роста масштаба, то она горизонтальна; наконец, в случае увеличения издержек от роста масштабов производства кривая устремляется вверх (см. рис. 6-19 а). В разных отраслях это происходит по-разному (см. рис. 6-19 б, в). 
продукции
Рис. 6-19. Различные типы кривых долгосрочных средних общих издержек
Рост производства в долгосрочном периоде, вхождение в отрасль новых фирм могут отразиться на ценах ресурсов. Если отрасль использует неспецифические ресурсы (на которые предъявляют спрос и многие другие отрасли), то цена на ресурс может не подняться. В этом случае издержки остаются неизменными (см. рис. 6-20).
Однако в большинстве отраслей дополнительный спрос на ресурс вызывает рост его цены (рис. 6-21). Наконец, бывают отрасли й со снижающимися издержками в долгосрочном периоде. Такое снижение обычно связано с ростом масштабов производства, благодаря которому спрос на ресурсы относительно уменьшается. В этом 
Рис. 6-20. Кривая предложения отрасли с постоянными издержками в долгосрочном периоде совершенно эластична 
Рис. 6-21, Кривая предложения отрасли с возрастающими издержками в долгосрочном периоде является восходящей
случае происходит снижение цены ресурса (читатель, надеемся, без труда сможет построить аналогичный график самостоятельно).
Подведем итоги. В условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде (рис. 6-22) максимум прибыли достигается тогда, когда выполняется равенство:
MR = МС = Р = АС. (6.9)
Его экономический смысл станет ясен после сравнения совершенно конкурентного рынка с рынком, где условия совершенной конкуренции в большей или меньшей степени нарушаются. Но об этом мы расскажем в следующей главе. 
Рис. 6-22. Положение равновесия конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
6.2. Общее условие равновесия фирмы. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции.
Фирма находится в равновесии тогда, когда у нее отсутствуют побудительные мотивы к изменению объема производства и предложения. Целью и мотивом деятельности фирмы является прибыль, поэтому равновесное состояние фирмы тождественно получению максимума прибыли.
Прибыль есть разница между совокупным доходом фирмы и совокупными издержками: . Условием максимизации первого порядка (необходимым) является, как известно (из математики), равенство нулю первой производной, т.е. в нашем случае:
.
Так как
,
а
,
то необходимое условие максимизации
прибыли приобретает вид:
.
Таким образом, фирма максимизирует прибыль, производя такой объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
Это общее условие модифицируется в зависимости от типа рыночной структуры, в которой действует фирма.
Так, поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции (совершенной конкурентной фирмы) в краткосрочном периоде детерминируется тем, что на рынке действует большое количество продавцов, производящих однородную продукцию. Следствием этих условий являются три основные особенности совершенной конкурентной фирмы.
Во-первых, все фирмы, действующие на рынке совершенной конкуренции, являются ценополучателями. Поскольку на рынке действует множество продавцов, то объем продаж каждой отдельной фирмы составляет небольшую часть совокупного рыночного предложения и поэтому никто из них не может оказать влияние на рыночную цену. Следовательно, рыночная цена, формируясь как результат взаимодействия совокупного рыночного спроса и предложения, выступает для каждой отдельной фирмы как заданная извне, независимая от нее величина.
Во-вторых, спрос на продукцию совершенно конкурентной фирмы является бесконечно эластичным. Поскольку на рынке продается и покупается однородная продукция, то даже небольшое изменение цены одной из фирм приведет к полному переключению спроса на продукцию других фирм и, следовательно, к бесконечному изменению спроса на продукцию данной фирмы. Это означает далее, что кривая спроса на продукцию совершенно конкурентной фирмы имеет вид прямой, параллельной оси абсцисс и отстоящей от начала координат на величину рыночной цены.
В-третьих, предельный доход совершенно конкурентной фирмы равен цене и совпадает со средним доходом: - поскольку цена задается рынком и является неизменной, то каждая дополнительная единица продукта реализуется по той же цене, что и предыдущая, а средний доход всегда равен цене.
Так как
,
то при совершенной конкуренции необходимое
условие максимизации прибыли приобретает
следующий вид:.
Графически это условие может быть представлено следующим образом (рис. 6.2.1).
Из графика видно,
что кривая
,
поскольку она выпукла к оси абсцисс,
имеет две точки пересечения с линией
цены (
и
).
То есть условие максимизации прибыли
выполняется
для
двух случаев. Для различения этих двух
случаев используется условие максимизации
второго порядка (достаточное), в
соответствии с которым вторая производная
должна быть меньше нуля:
или:
. Левая часть
неравенства характеризует наклон кривой
,
а правая – наклон кривой
.
Следовательно, условие максимизации
прибыли второго порядка (достаточное)
звучит так:прибыль
максимальна тогда, когда наклон линии
предельных издержек (
)
больше
наклона
линии предельного дохода (
),
т.е. кривая
должна пересекать кривую
снизу.
Рис. 6.2.1. Равновесие совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде
А так как наклон
кривой предельного дохода равен нулю
(цена не зависит от объема выпуска), то
условие второго порядка можно представить
неравенством:
.
Это означает, чтоприбыль
будет максимальна, если в точке пересечения
с
кривая
имеет
положительный наклон.
Следовательно, в точке
фирма максимизирует прибыль, а в точке
– максимизирует убытки (отрицательную
прибыль).
–
оптимальный объем выпуска продукции,
т.е. такой объем выпуска, который
обеспечивает фирме максимальную прибыль.6.3. Определение величины прибыли в условиях совершенной конкуренции. Экономическая прибыль, нормальная прибыль, убытки и точка закрытия фирмы. Условие долгосрочного равновесия совершенно конкурентной фирмы.
Совершенно
конкурентная фирма находится в равновесии
тогда, когда
.
Это условие позволяет определить
равновесный объем производства, т.е. то
количество продукции, производя которое
фирма максимизирует прибыль. Но с другой
стороны, величина прибыли при этом
остается неизвестной. Для того чтобы
его найти, необходимо знать средние
издержки, т.к.
.
Здесь возможно несколько ситуаций.
1.
Ситуация
максимизации прибыли:
рыночная цена больше средних издержек
(
– рис. 6.3.1).
Так как в данном
случае цена больше средних издержек,
то выручка от реализации не только
возмещает все издержки производства
фирмы, но и позволяет ей получить
экономическую прибыль:
.
Цена больше средних издержек на величину
.
Умножив эту величину на объем выпуска
продукции, получим величину прибыли.
Графически это площадь прямоугольника
.
2. Ситуация
самоокупаемости:
рыночная цена равна средним издержкам:
(
– рис. 6.3.2). Так как в данном случае цена
равна средним издержкам, то выручка от
реализации возмещает все издержки, но
сверх этого ничего не остается. Это
означает, что фирма не имеет экономической
прибыли, но получает нормальную прибыль
как часть издержек производства:.
3
.
Ситуация минимизации убытков:
цена больше средних переменных издержек,
но меньше средних общих издержек (– рис. 6.3.3).
В этом случае
выручка от реализации будет покрывать
переменные и часть постоянных затрат,
но в то же время общие средние издержки
не будут целиком компенсироваться, и
поэтому фирма будет нести убытки. Цена
в данном случае меньше, чем средние
издержки на величину
.
Умножив эту величину на объем выпуска,
получим общую величину убытков: площадь
прямоугольника
.
Если фирма терпит убытки, то она стоит перед выбором:
1) Фирма может
продолжать выпускать некоторое количество
продукции. Эта ситуация изображена на
рисунке 6.3.3. Так как в данном случае цена
превышает средние переменные издержки,
то фирма получает доход, равный площади
прямоугольника
.
Если бы фирма ничего не производила
(прекратила бы производство), то ее
убытки составили бы площадь прямоугольника
.
Но если она производит объем продукции
,
то ее убытки сокращаются до величины
прямоугольника
.
2
)
Фирма принимает решение о прекращении
производства или о своем закрытии, если
цена опускается ниже минимальных средних
переменных издержек:
(рис. 6.3.4).
В данном случае фирма не может возместить не только средние общие, но и средние постоянные издержки. Из анализа различных ситуаций равновесия фирмы в краткосрочном периоде можно сделать вывод о том, что кривая предложения фирмы в данном периоде – это часть кривой предельных издержек, которая лежит выше кривой средних переменных издержек.
В краткосрочном
периоде условия максимизации прибыли
удовлетворяются при таком уровне
производства, при котором рыночная цена
больше, равна или меньше средних издержек.
Соответственно, фирма получает
экономическую прибыль, нормальную
прибыль или терпит убытки. Этим же
определяется поведение фирмы в
долгосрочном периоде на рынке совершенной
конференции. Если фирмы на рынке
совершенной конкуренции получают
экономическую прибыль, то это привлечет
на данный рынок новые фирмы. Вхождение
новых фирм увеличивает рыночное
предложение, в результате чего цена
снижается. Когда она достигает минимума
,
то фирмы, работающие в данной отрасли,
будут получать нормальную прибыль. Если
же цена упадет ниже минимума
Различают равновесие фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. В краткосрочном периоде совершенно-конкурентная фирма может работать либо с прибылью, либо с убытками. Если фирма прибыльна, значит, разница между общей выручкой и общими издержками, между ценой и средними издержками положительна. Если фирма убыточна, эта разница отрицательна.
В краткосрочном периоде существует два основных вида фирм: прибыльная (цена выше средних общих издержек) и убыточная (цена ниже средних общих издержек).
Понятно, что любая прибыльная фирма стремится максимизировать прибыль, а любая убыточная фирма – минимизировать убытки. Реализация той или другой цели означает достижение состояния равновесия. Задача состоит в том, чтобы в случае прибыльной фирмы определить такой объем выпуска продукции, при котором величина прибыли будет наибольшей, а в случае убыточной – величина убытков наименьшей.
При увеличении объема выпуска возрастают и общий доход, и общие издержки. Но если доход от реализации дополнительной единицы продукции совершенного конкурента остается неизменным и равным цене, то предельные издержки в соответствии с законом убывающей отдачи растут. В результате того как меняется соотношение между доходом и издержками, изменяется величина общей прибыли или общих убытков.
Совершенно-конкурентная фирма всегда максимизирует совокупную прибыль или минимизирует совокупные убытки при таком объеме выпуска, при котором предельные издержки равны предельному доходу, совпадающему с ценой.
Пока предельный доход больше предельных издержек (MR > МС), каждая дополнительная единица продукции, принося прибыль, увеличивает общую прибыль или уменьшает общие убытки. В любом из этих случаев производство следует продолжать. После превышения предельными издержками предельного дохода (МС > MR) реализация каждой дополнительной единицы продукции становится убыточной, следовательно, уменьшается размер общей прибыли или увеличивается размер общих убытков. При этом расширять производство не имеет смысла.
Нулевое значение предельной прибыли (предельных убытков), получаемое при равенстве предельного дохода и предельных издержек (MR = МС), означает, что отсутствует как прирост или сокращение общей прибыли, так и сокращение или прирост общих убытков. Именно в этом случае объем валовой прибыли будет наибольшим, а величина убытков – наименьшей.
Дополним наш условный пример данными о величине общих издержек, на основе которых можно рассчитать величину предельных издержек и прибыли (табл. 4.2).
Из таблицы видно, что условие равновесия реализуется при объеме выпуска, равном 19 ед. продукции, так как выпуск 20-й единицы ведет к уменьшению общей величины прибыли. Отсутствие абсолютного равенства между предельными издержками (475 руб.) и ценой (500 руб.) означает только то, что выпуск может быть представлен как непрерывная функция, поэтому эффект максимизации может наступить в точке, лежащей между целочисленными значениями аргумента (рис. 4.4).
В случае убыточной фирмы на основании аналогичного принципа решается задача минимизации общих убытков.
Следовательно, условием равновесия как прибыльной, так и убыточной совершенно-конкурентной фирмы в краткосрочном периоде является равенство предельных издержек и предельного дохода, совпадающего с ценой:
МС = MR (Р).
Эту ситуацию можно проиллюстрировать графически (рис. 4.5).
Таблица 4.2
Объем производства фирмы, максимизирующей прибыль в условиях совершенной конкуренции (руб.)
|
Р |
Величина спроса Q, шт. |
Валовой доход TR = PQ |
Предельный доход MR = ATR: AQ |
Общие издержки ТС |
Средние издержки АС = ТС: Q |
Предельные издержки МС = АТС: AQ |
Общая прибыль TPr = TR – ТС |
|
– |
|||||||
Рис. 4.4.
Рис. 4.5.
а – максимизирующей прибыль; б – минимизирующей убытки
Ситуация равновесия для прибыльной и убыточной фирм отличается тем, что на графике равновесия прибыльной фирмы линия цены Р проходит выше (рис. 4.5, а ), а на графике равновесия убыточной фирмы – ниже линии средних издержек АТС (рис. 4.5, б ). В обоих случаях равновесие – это точка Е, где пересекаются кривые предельных издержек МС и предельного дохода, совпадающего с ценой MR = Р. Эта точка определяет равновесный объем производства Q. Произведение цены (которая одинакова при любом объеме выпуска) и равновесного объема производства дает равновесный доход TRе = Р Qe, который представлен площадью прямоугольника 0PeEQe. Общий доход включает:
- 0MKQе ) плюс общую прибыль (площадь прямоугольника ΜΡeΚ ) в случае прибыльной фирмы;
- общие издержки (площадь прямоугольника 0MKQ минус общие убытки (площадь прямоугольника ΜΡeΚ ) в случае убыточной фирмы.
Максимизация общей прибыли или минимизация общих убытков определит ситуацию равновесия.
При равенстве предельных и средних издержек, т.е. в точке минимума средних издержек А, прибыль в расчете на единицу продукции будет максимальной или будут минимальными убытки. Однако производителя интересует максимум не единичной, а совокупной прибыли (точно так же, как минимум не единичных, а совокупных убытков), поэтому он не останавливает производство при объеме Q", а продолжает его до Qe.
Равновесие означает такое состояние рынка, которое при определенной цене характеризуется равновесием спроса и предложения.
В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на цены реализуемого товара. Единственной ее возможностью приспособиться к изменениям рынка является изменение объема производства продукции. В краткосрочном периоде количество отдельных факторов производства остается неизменным. Поэтому устойчивость фирмы на рынке, ее конкурентоспособность будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.
Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка.
Первое правило гласит, что фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им).
Второе правило определяет, что если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.
На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара. При этом цена должна превосходить средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде. Условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:
- - предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара;
- - фирма должна получать нулевую экономическую прибыль;
- - фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства.
Эти три условия эквивалентны следующим:
- - фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;
- - для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;
- - фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде.
В долгосрочном периоде уровень прибыльности является регулятором используемых в отрасли ресурсов.
Когда все фирмы отрасли действуют с минимальными издержками в долгосрочном периоде, то считается, что отрасль находится в равновесном состоянии. Это означает, что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации производства и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии, ни цены на факторы производства не изменятся, то любая попытка фирмы увеличить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.
Доход и прибыль фирмы: экономическая и бухгалтерская, функции и источники прибыли, факторы роста
В современном национальном хозяйстве участвуют миллионы хозяйствующих субъектов, целью которых является прибыль. Среди них - те, которые принято называть экономическими агентами, - домашние хозяйства, государство в целом и его хозяйствующие структуры, банки, страховые и кредитные общества, индивидуальные предприятия и товарищества, акционерные общества и т.д. Рыночная экономика выдвинула свою, наиболее эффективную форму организации функционирования экономических агентов - фирму. Главным действующим лицом на фирме выступает предприниматель.
Во-первых, прибыль - это плата за услуги предпринимательской деятельности. Во-вторых, прибыль - это плата за новаторство, за талант в управление фирмой. В-третьих, прибыль - это плата за риск, за неопределенность результатов предпринимательской деятельности
Экономическое содержание прибыли проявляется в ее функциях. Обычно основополагающими называются три функции. Это стимулирующая, распределительная и показатель эффективности деятельности предприятия. Как уже было отмечено, прибыль фирмы как экономическая категория характеризует финансовый результат предпринимательской деятельности предприятий. Прибыль - как конечный финансовый результат деятельности фирмы, представляет собой разницу между общей суммой доходов и затратами на производство и реализацию продукции с учетом убытков от различных хозяйственных операций. Таким образом, прибыль формируется в результате взаимодействия многих компонентов как с положительным, так и отрицательным знаком. Рассмотрим более подробно эти компоненты.
На формирование экономической прибыли влияет, прежде всего, совокупный (валовой) доход, полученный в процессе предпринимательской деятельности. Совокупный доход - это сумма дохода, получаемого фирмой от продажи определенного количества блага .
где TR (total revenue) - совокупный доход;
Р (price) - цена;
Q (quantity) - проданное количество благ.
Подставляя формулу (2) в формулу (1), получим:
Таким образом, величина прибыли зависит от количества проданной продукции, ее цены, а также совокупных издержек, связанных с производством и реализацией продукции. Издержки - это затраты на производство и реализацию товара.
В соответствии с видами издержек выделяют бухгалтерскую прибыль и экономическую прибыль.
Показатель бухгалтерской прибыли не лишен недостатков. В качестве основных можно выделить следующие:
- - не существует однозначной и четкой формулировки понятия бухгалтерской прибыли как в отечественной, так и в зарубежной литературе;
- - в силу допущения бухгалтерскими стандартами разных стран (а зачастую в рамках одной страны для разных предприятий) возможности использования различных подходов при определении тех или иных доходов и расходов, показатели прибыли, рассчитанные разными предприятиями, могут быть несопоставимы;
- - изменение общего уровня цен (инфляционная составляющая) ограничивает сопоставимость данных по прибыли, рассчитанной за разные отчетные периоды.
Величина прибыли, отражаемая в бухгалтерской отчетности, не позволяет оценить, был ли преумножен или растрачен капитал компании за отчетный период, так как в бухгалтерской отчетности на данный момент полностью не находят отражения все экономические затраты предприятия на привлечение долгосрочных ресурсов.
С экономической точки зрения капитал предприятия преумножается, когда экономические выгоды, полученные предприятием от использования долгосрочных ресурсов, превышают экономические затраты на их привлечение (будь то заемных или средств акционеров). Верно и обратное: в случае, если полученные экономические выгоды меньше расчетной величины «стоимости капитала», предприятие фактически растрачивает капитал. Это положение активно используется в инвестиционном анализе и большинством инвесторов при принятии инвестиционных решений, в том числе и решений о приобретении акций конкретного предприятия.
Однако следует отметить, что такую информацию непосредственно из бухгалтерской отчетности получить в настоящее время невозможно. Другими словами, предприятие может быть прибыльно по данным бухгалтерского учета, но "проедать" свой капитал.
Существование понятий «бухгалтерская» и «экономическая» прибыли не означает возможность прямого сопоставления их значений. У каждого показателя может быть своя сфера применения. Более корректной видится их характеристика как взаимодополняющих способов анализа деятельности хозяйствующих субъектов
Механизм рынка совершенной конкуренции. Равновесие фирмы. Излишек производителя, излишек потребителя и взаимовыгодность обмена
Продукция фирм однородна, так что потребителям безразлично, у какого производителя ее покупать. Все товары отрасли являются совершенными заменителями, а перекрестная эластичность спроса по цене для любой пары фирм стремится к бесконечности:
Это означает, что любое сколь угодно малое повышение цены одним производителем сверх рыночного уровня ведет к сокращению спроса на его продукцию до нуля. Таким образом, разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы. Неценовая конкуренция отсутствует.
Количество экономических субъектов на рынке неограниченно велико, а их удельный вес столь мал, что решения отдельной фирмы (отдельного потребителя) об изменении объема ее продаж (покупок) не влияют на рыночную цену продукта. При этом, естественно, предполагается отсутствие сговора между продавцами или покупателями для получения монопольной власти на рынке. Рыночная цена является результатом совместных действий всех покупателей и продавцов.
Свобода входа и выхода на рынке. Отсутствуют какие-либо ограничения и барьеры -- нет патентов или лицензий, ограничивающих деятельность в данной отрасли, не требуются значительные первоначальные капиталовложения, положительный эффект масштаба производства крайне незначителен и не препятствует входу в отрасль новых фирм, отсутствует государственное вмешательство в механизм спроса и предложения (субсидии, налоговые льготы, квотирование, социальные программы и т.п.). Свобода входа и выхода предполагает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой.
Совершенное знание всех субъектов рынка. Все решения принимаются в определенности. Это означает, что все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены всех ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех фирм. При этом предполагается, что информация распространяется мгновенно и бесплатно.
Данные характеристики являются настолько строгими, что практически нет реальных рынков, которые полностью бы им удовлетворяли.
Тем не менее, модель совершенной конкуренции:
- позволяет исследовать рынки, на которых большое количество малых фирм продают однородную продукцию, т.е. рынки, близкие по условиям с данной моделью;
- проясняет условия максимизации прибыли;
- является стандартом для оценки эффективности реальной экономики.
Излишек производителя представляет собой аналогичный показатель для производителя. Излишек производителя - это разница между рыночной ценой и предельными издержками выпускаемой продукции. Предельные издержки указывают на минимальную цену, при которой фирма согласилась бы вообще производить каждую дополнительную единицу продукции. Графически этот излишек может быть показан в виде площади над кривой предложения, вплоть до линии рыночной цены (на рис. 1 заштрихованная область).
Понятия излишка потребителя и излишка производителя могут быть использованы для оценки последствий государственной политики в области ценообразования. Предположим, что государство фиксирует цену на какой-либо товар на уровне Р1 ниже цены равновесия Р0 (см. рис. 2). Из предыдущего изложения мы знаем, что это приводит к возникновению дефицита (Q2- Q1), поскольку при снижении цены величина спроса возрастает, но производители сокращают производство.
Механизм рынка несовершенной конкуренции: чистая монополия, естественная монополия, антимонопольное регулирование
Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием - рынок. Основные признаки чистой монополии:
- - один продавец в отрасли (отрасль и фирма совпадают);
- - производится уникальный товар (нет близких заменителей);
- - барьеры для входа в отрасль других фирм настолько мощны, что вход в отрасль заблокирован.
Все это вместе взятое и объясняет, почему чистая монополия имеет максимальную власть над рынком.
При естественной монополии конкуренция невозможна, но она и не нужна. Естественные монополии являются либо объектом экономического регулирования со стороны государства (США и Великобритания), либо находятся в государственной собственности (большинство европейских стран). И в том, и в другом случае государство устанавливает цены на продукцию естественных монополий, при этом желательно, чтобы Р = МС (как в чистой конкуренции). Но поскольку это невозможно, поэтому стремятся установить Р=АС. Государственное регулирование естественных монополий призвано сымитировать работу рынка, то есть установить цену на уровне Р=МС=АС;
Поскольку в теории фирмы фактор времени играет существенную роль, необходимо дать разъяснение двух понятий: долгосрочного и краткосрочного периодов.
Долгосрочный период – это такой промежуток времени, в течение которого фирма может менять все факторы производства.
В отличие от долгосрочного в течение краткосрочного периода фирма имеет минимальную свободу маневрирования. Она не в состоянии увеличить даже выпуск продукции в соответствии с возросшим покупательским спросом.
Каким же должен быть оптимальный объем производства, если фирма ставит задачу максимизации прибыли?
Сначала предположим, что фирма осуществляет свою деятельность в условиях совершенной конкуренции. Это такой рынок, на котором на каждую фирму приходится незначительная доля продаж данной продукции. Имеется свобода доступа на рынок. В результате такого свободного доступа кривая спроса каждой фирмы опускается до тех пор, пока прибыли каждой из них не достигнут нормального уровня и не исчезнет стимул для входа на рынок новых конкурентов. (Нормальная прибыль – это минимальная прибыль, которую фирма должна получить для продления своей жизнедеятельности).
При этих условиях кривая спроса каждой фирмы имеет горизонтальный вид. А это значит, что любой объем продукции конкурентная фирма будет продавать по одной и той же цене.
В этой случае совокупный доход фирмы представляет собой величину равную TR(total revenue) = P*Q , где Q – количество проданных благ.
Средний доход (AR- average revenue) – это доход на единицу проданного блага. AR=TR\Q.
Продавая каждую дополнительную единицу продукции, фирма будет получать некоторое приращение общего дохода. Это приращение получило название предельного дохода . (MR –marginal revenue).
Таким образом, для фирмы, действующей на совершенно конкурентном рынке, предельный доход равен рыночной цене, поскольку, за каждую единицу проданного товара фирма получит рыночную цену вне зависимости от объема ее выпуска. Графическая линия цены и предельного дохода совпадают и горизонтальны.
Очевидно, что и средний доход равен предельному.
Таким образом, конкурентные фирмы являются «принимающими цены» и могут продать столько продукции по сложившейся на рынке цене, сколько они способны произвести.
Теперь дадим ответ об оптимальном производстве.
При U- образной кривой средних издержек AC единственным объемом выпуска в краткосрочном периоде, соответствующем максимальной прибыли, является такой, при котором предельные издержки равны предельному доходу.
Равновесный выпуск Q* достигается при условии
Сам график на странице 231 в Микроэкономике Ивашковского.
Объяснения к графику там же.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде.
Здесь фирма может менять все используемые ею ресурсы. Все факторы производства становятся переменными.
В долгосрочном периоде не существует постоянных издержек, а средние переменные издержки равны средним общим издержкам. Поэтому применительно к долгосрочному периоду используется только одно понятие – средние издержки.
График средних издержек в долгосрочном периоде на странице 234 в «Микроэкономике» Ивашковского. Там же пояснения
Эффективным масштабом производства считаются такие размеры производства, когда при росте объема выпуска AC L снижаются.
Неэффективным масштабом – такие размеры, когда фирма несет потери от увеличения выпуска.
Оптимальным масштабом считается тот, при котором достигается минимум издержек.
Таким образом, в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде фирма максимизирует прибыль при выполнении равенства.