Разрабатывая дизайн фирменного стиля, не упустите такой важный инструмент, как шрифт. Шрифт – это одна из ключевых составляющих бренда. Он способствует привлечению внимания потребителя, облегчает зрительное восприятие и запоминаемость образа компании.
Фирменный шрифт может подчеркнуть уникальность стиля компании, сформировать единую стилевую концепцию бренда и подчеркнуть его репутацию.
При выборе шрифта следует руководствоваться некоторыми правилами :
Шрифт обязан быть читаемым, причем в любом размере и цвете. Только при соблюдении этого условия потребитель сможет понять суть вашего рекламного посыла и дизайн фирменного стиля сыграет вам на руку.
Шрифт должен быть уместен и ассоциироваться со сферой деятельности компании. Ювелирной компании подойдет роскошный шрифт, линии нижнего женского белья – женственный и хрупкий и т.д.
Если вы используете несколько шрифтов, то они должны сочетаться между собой, иначе восприятие информации потребителем может быть нарушено.
Акцентирования возможно добиться путем использования нескольких стилей одного шрифта.
Дизайнеры выделяют несколько видов шрифтов:
1. Шрифт как элемент дизайна логотипа или даже элемент дизайна фирменного стиля.
2. Шрифт как web-элемент (это шрифт, оптимизированный для различных браузеров).
3. Рекламные шрифты (используются для создания рекламной продукции и POS-материалов).
Чтобы не ошибиться в выборе шрифта, стоит придерживаться некоторых рекомендаций .
1. Согласно исследованиям, взрослый человек читает информацию по верхним частям букв. Поэтому особое внимание обратите на шрифты с засечками.
2. Шрифт должен быть простым, как по форме, так и по цвету. Максимально простой, и ненавязчивый шрифт поможет вам разместить гораздо больше легко усваиваемой информации на небольшом пространстве. По этой причине стоит остерегаться рукописных или чрезмерно сложных авторских шрифтов: современный ритм жизни диктует необходимость в молниеносном восприятии и любой шрифт должен читаться «с ходу».
3. Правило для кеглей: большие буквы – для основной информации; средние – для общей информации; мелкие – для дополнительной информации.
4. Чем меньше шрифтов, тем лучше. Идеально использовать один-два шрифта.
5. Добавьте к тексту иллюстрации, это упростит восприятие информации.
Решили инвестировать в создание бренда?
Выбирая шрифт , оцените внешний вид шрифта при его использовании в разных размерах и цветах. Оцените начертание букв, их отдельные элементы. Подберите оптимальный размер шрифта, при котором не пострадает восприятие информации.
1. Будьте аккуратны с отдельными декоративными элементами шрифта, например, с засечками. Они могут пропасть в определенном масштабе, и эффективность шрифта снизится в разы. Простоту восприятия диктует контраст между шрифтом и его фоном.
2. Лучше всего выравнивать шрифт по левому краю или посредине. Так шрифт воспринимается наилучшим образом.
3. Используйте поменьше декоративных элементов, это рассеивает внимание.
4. Шрифт должен быть един для всего. Иначе он рискует снизить узнаваемость бренда.
Шрифты и ассоциации.
Шрифты обладают определенными ассоциациями . Так круглый шрифт символизирует бесконечность, овальный – инновации, треугольный – жизненную энергию, квадратный – упорядоченность и надежность. Декоративные шрифты сделают бренд уникальным, угловатые скажут об открытости компании по отношению к потребителю, а рукописные подчеркнут открытость и дружелюбие.
Помимо вышеперечисленного, особое внимание стоить уделить и цвету шрифтов, который также влияет на отношение потребителя к бренду и компании.
Шрифты для логотипов
Что такое шрифт для логотипа или фирменный шрифт? В общем смысле, шрифт - это набор символов и знаков определенного начертания и размера, составляющие графический рисунок, стилистическую и композиционную систему. Шрифт - это неотъемлемый и самый заметный элемент фирменного стиля компании . - это дух, стиль и индивидуальность вашей организации.
Подбор шрифта и его начертания играет очень важную роль при разработке названия бренда (нейминге) и создании дизайна логотипа . Объединение названия бренда и лого обладает огромной силой запоминания и узнаваемости со стороны аудитории.
Уникальный и красивый фирменный шрифт для логотипа - многократно усиливает эффект запоминаемости! Кроме того, эксклюзивный шрифт демонстрирует стабильность, надежность, успех и статустность компании, подчеркивает ее имидж, престиж и репутацию.
Дизайн логотипа и шрифт обязаны быть не только оригинальными и соответствовать общему фирменному стилю компании, но и должны легко читаться.
Использование вычурного, неправильного шрифта при создании логотипа может привести к искажению названия компании и вызвать раздражительную реакцию у потребителя, который будет испытывать сложности с его прочтением. Если у вас простой и лаконичный логотип, его рекомендуется дополнять текстом названия бренда, если уже лого сложный - сочетать его с текстом не рекомендуется.
Какие шрифты для логотипов самые удачные?
Психологи утверждают, что при помощи верно подобранного шрифта для лого можно передать эмоции и настроение текста.
Так при помощи различных видов шрифтов можно передать различный эмоциональный посыл :
- шрифты без засечек - неэмоциональный, передают практичность и надежность;
- шрифты с засечками - более «женственные», самые легкие для чтения и восприятия;
- прямолинейные и угловатые шрифты - «холодные», эмоционально сжатые, передающие жесткие позиции и механичность действий;
- гарнитурные шрифты (округлые и с «хвостиками») - дружественные и «человечные»;
- декоративные шрифты - подчеркивают яркость и новизну, передают индивидуальность;
- шрифты рукописного стиля - также лучше всего передают дружественность и подчеркивают желания близких (хороших) отношений с потребителем.
В зависимости от сферы применения фирменные шрифты делятся на
- Шрифты для логотипов - шрифты, используемые при разработке дизайна логотипа компании или бренда;
- Веб-шрифты - имеют особый специальный формат, оптимизированный под веб-браузеры, используются в разработке дизайне сайта или лого для сайта;
- Рекламные шрифты - незаменимы при создании рекламных текстов, полиграфической продукции и POS-материалов компании.
Каким должен быть шрифт для логотипа?
Преимущества собственного фирменного шрифта
Применение нестандартных, оригинальных шрифтов имеет свои плюсы и приносит компании немало преимуществ:
- привлечение внимания за счет неординарного и нестандартного внешнего вида;
- повышает уровень запоминаемости и узнаваемости компании;
- создание единого стиля компании, объединение всех рекламных инструментов;
- поддержание положительного имиджа компании, репутации и статуса;
- подчеркивает креативный и оригинальный подход компании к своей миссии и своему делу.
Разработка шрифтов требует профессионального и творческого подхода, в процессе создания необходимо использовать знания в области психологии, стилистики, дизайне и маркетинге.
Брендинговое агентство KOLORO предлагает следующие услуги:
- Разработка уникального эксклюзивного шрифта для логотипа;
- Разработку комплекса шрифтов (шрифтовые наборы);
- Расширение набора знаков вашего корпоративного шрифта;
- Разработка шрифтов с высокой степенью читабельности при низких разрешениях;
- Дополнение фирменных шрифтов любыми символами - фирменные знаки, подписи, логотип и др., а также комплексная разработка фирменного стиля компании.
Мы профессионалы своего дела. У нас большой опыт работы, накопленный при создании брендов-лидеров своего рынка, поэтому мы можем гарантировать результат, который будет соответствовать ваши ожиданиям.
Какое значение играет разработка уникального фирменного шрифта для создания общей стилистики организации? Ответ на данный вопрос крайне прост: стилистика компании остро нуждается в использовании фирменных шрифтов, а именно шрифта который будет вызывать у клиентов организации стойкие ассоциации с определенной услугой или продукцией.
В качестве хорошего примера здесь можно указать печатные издания – в особенности, это характерно для США и европейских стран. Печатная пресса здесь создает собственные эксклюзивные шрифты, от которых зависят особенности издания. Именно шрифт может обратить внимание покупателей на газету или журнал и выделать его среди общей массы аналогичных изданий.
Если рассматривать страны СНГ, то очень сложно найти удачные примеры использования шрифта в качестве элемента организационной стилистики. В основном, фирменные шрифты используются банками и корпорациями, которые взаимодействуют на мировом рынке. Среди одной из методик применения корпоративного шрифта можно рассмотреть изготовление конвертов под заказ.
Основные признаки корпоративных шрифтов
Как к любому элементу фирменной стилистики компании, к корпоративному шрифту предъявляются особые требования:
- корпоративный шрифт должен быть разборчивым, а также удобным для восприятия потребителями услуг и продукции компаний. Шрифт, который сложно читать – одна из ключевых ошибок компании. Обратите внимание, что при выборе шрифтов для логотипа, основных заголовков в продукции, необходимо придерживаться единой стилистики. Это чрезвычайно важно для восприятия текста;
- при создании корпоративного шрифта не забудьте о соблюдении авторских прав. Каждый шрифт, который сегодня можно найти на просторах сети, может быть лицензионным или не лицензионным. Если вам необходим корпоративный шрифт для небольшой региональной организации, вы еще можете использовать шрифт без лицензии. А вот если вы подбираете шрифт для крупной международной корпорации, откажитесь от подобной идеи, чтобы не испортить репутацию компании;
- не забудьте о такой важной составляющей, как маркетинговое соответствие. Любой успешный товарный знак обладает собственным шрифтом, причем разработанным профессионалами рекламной сферы высокой квалификации. При разработке шрифта для бренда требуется принять во внимание анализ данного сегмента рынка и потребностей целевой клиентской аудитории.
Читайте также: Как избежать ошибок при раскрутке бренда
Особенности и тонкости выбора фирменного шрифта
Что еще обязательно следует принять о внимании в подборе фирменного шрифта? Прежде всего задумайтесь о сложностях перевода. Это особенно актуально, если ваша компания работает на мировом рынке. Многие компании, которые знают о том, что в будущем придется столкнуться с переводом логотипа и наименования компании на иностранные языки, выбирают классические шрифты. Это явление связано со сложностями адаптации современных шрифтов на иностранные языки. По возможности, постарайтесь предусмотреть эту ситуацию.
Второй важный момент, который заслуживает внимания – это как именно выбрать шрифт для компании: воспользоваться многообразием вариантов, предложенных на просторах сети, или обратиться к профессионалам для разработки индивидуально шрифта для конкретной компании. Если вы собираетесь серьезно продвигать свою торговую марку и планируете подойти к маркетинговой политике продумано, то лучшим решением будет выбор второго варианта. Эксклюзивный шрифт – это один из способов привлечения потенциальных клиентов: данную практику давно приняли во внимание корпорации Европы и Америки.
Фирменный шрифт
Фирменный шрифт (от нем. Schrift - письмо) - разработанный графический рисунок алфавитных, цифровых и других знаков, обычно соответствующий определенному стилю письма. Является важным элементом для создания фирменного стиля и «координации дизайна» в целом
Каллиграфия - искусство четкого и красивого письма, по словам Германа, Цапфа, это наиболее сокровенная, личная, спонтанная форма выражения. Подобно отпечатка пальцев или голосу, она уникальна для каждого человека.
Вначале был «римский маюскул» - латинский шрифт, состоящий их «больших» букв, высеченных на римских монументах. Техника работы на камне, создала и первые фирменные шрифты, основанные на характере отсечек:
Без отсечек - древний;
С прямоугольными отсечками -египетский;
С треугольными отсечками - Антиква Эльзевира;
Отсечки в виде тонкого горизонтального штриха - Антика Дидо.
В настоящее время в коммерческом мире более 15 тысяч шрифтов. Любой современный высококлассный фирменный шрифт - авторское произведение и дизайн такого шрифта - «высший пилотаж», он строго соответствует смысловой нагрузке общей системы корпоративной идентификации.
Краткая классификацию шрифтов:
1) по сферам применения - книжные, газетно-журнальные, декоративные, рекламные;
2) по гарнитуре (определенному характеру рисунка);
3) по насыщенности (жирный, полужирный, светлый);
4) по наклону (курсив, прямой);
5) по размеру (кеглю) - диамант, перл, миньон, боргес;
6) по характеру заполнения штрихов (контурные, выворотные, штрихованные);
7) по способу набора (электронный, ручной, машинописный, машиноотливной);
8) по особенностям национальных алфавитов (латиница, кириллица).
Великие художники занимались созданием рукописных фирменных шрифтов - Леонардо да Винчи, Альбрехт Дюрер, Ван Дейк.
Шрифт конструировали подобно архитектуре, соблюдая:
1) законы пропорции;
2) контрастности;
3) композиции;
4) отработки деталей, точному соответствию общему замыслу рукописного издания.
Капитальный, готический (монашеский), унциальный (римский), rustica (деревенский) - эти рукописные шрифты послужили основой для многих видов типографских шрифтов, но до 19 в., различий между шрифтами в газетах, книгах, других печатных материалах не было.
Настала эпоха промышленных революций, и флагман этих времен - Англия, стала застрельщиком в создании новых «простых», рубленых (гротескных) фирменных шрифтов, специально созданных для печати массовых рекламных материалов. Для таких материалов требовался текст, набранный шрифтами, которые:
Удобны для чтения, в том числе быстрого;
Легко тиражируются;
Обладают эмоциональным зарядом, в расчете на определенную целевую аудиторию;
Соответствуют специфике издания.
Сегодня, посмотрев на фирменный шрифт компании, можно определить ее статус и даже сферу деятельности:
Если на визитках или деловых письмах мы увидим шрифты из семейства «Garamond» или «Bascerville», то скорей всего это респектабельная фирма, с офисом, где будет настоящая лепнина и дорогая отделка;
Увидев же фирменный авангардный шрифт на приглашении или рекламном буклете, можно предположить, что нас ждет выставка современного искусства и офис в стиле хай-тек.
Обычно солидная компания имеет в своем арсенале несколько комплектов фирменных шрифтов:
Для официальных документов;
Печати технической документации и массового тиражирования;
Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься, как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля - найти свой шрифт, который бы вписывался в образ марки. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. Наиболее популярными являются гарнитуры «Таймс», «Гельветика», «Футура».
Примеры фирменных шрифтов
Фирменный бланк
Слово бланк происходит от французского blanc -- белый, в переносном значении -- пустой. Существуют самые разные бланки, например фирменный бланк для корреспонденции.
Бланки делового письма, приказа, факсимильного сообщения и т. д. должны быть пустыми, они существуют только для того, чтобы их заполняли.
Существует унифицированная система организационно-распорядительной документации (УСОРД).
Основные носители элементов фирменного стиля
Основными носителями элементов фирменного стиля являются:
2) средства пропаганды: пропагандистский проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т.д. Сувенирная реклама: полиэтиленовые пакеты, ручки, настольные приборы, открытки и др.
3) элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной переписки, для коммерческого письма, для приказов, для внутренней переписки и т. д.), фирменные конверты, фирменные папки-регистраторы, фирменные записные книжки, фирменные ежедневники, фирменные блоки бумаг для записей и т.д.
4) документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, бэйджики и др.
5) элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата.
Фирменный стиль занимает центральное место в формировании имиджа фирмы, поэтому к вопросу его разработки необходимо подходить очень тщательно, основательно продумать технологии создания каждого элемента, ведь неквалифицированные агентства по разработке фирменного стиля могут провалить не только рекламную кампанию нового товара или услуги, но и создать фирме несоответствующий основному виду деятельности либо даже негативный имидж.
Фирменная цветовая гамма. Особенности подбора цветовой гаммы с точки зрения психологии восприятия цвета. Особенности подбора цвета в зависимости от рода деятельности фирмы и особенностей целевой аудитории.
Цвет – один из самых значимых элементов рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган. Это своеобразное связующее звено в рекламном сообщении, которое вносит коррективы в восприятие информации. Первое, что бросается в глаза при прочтении рекламного объявления, – цветовая гамма. Вообще общий принцип построения любого объявления таков: модуль должен выделяться и не должен раздражать.
Психологические исследования показали, что витрина магазина с освещением в 800 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих, при освещенности в 1200 люксов «задержались» 20 человек, а освещенность в 2000 люксов привлекли внимание уже 25 прохожих. Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.
Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.
Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный - визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.
Общие правила использования цвета:
1)Не рекомендуется пестрая расцветка рекламного объявления, причем, чем меньше габариты модуля, тем больше раздражение от цветового разнообразия. Чрезмерная загрузка синим, зеленым и красным может привести к тому, что взгляд на таких модулях задержится ненадолго, к тому же это мешает считыванию информации. Наиболее приемлемый вариант – три цвета (черный учитывается).
2)Насыщенность цвета также играет немалую роль. Бледные (а не пастельные) цвета снижают уровень заинтересованности. Черно-белые заголовки вообще не рекомендуется размещать в цветной среде, – они воспринимаются как фон. С другой стороны, достаточно выигрышно воспринимается реклама, играющая оттенками одного цвета. Хорошо смотрится черный шрифт на базе градаций серого. На таком фоне любая, желательно небольшая цветная вставка, выглядит достаточно выигрышно и запоминается.
3)Также особую осторожность следует проявлять с «агрессивными» цветами – красным, черным, темно-коричневым: они угнетают. При их неумеренном использовании возникает крайне негативная реакция. Агрессивные тона просто вынуждают идентифицировать модуль как рекламу воинствующей организации. При этом, всегда нужно помнить, что светлый текст на темном фоне воспринимается и читается лучше, чем темный на светлом. Так, например, желтый текст на черном фоне – это оптимальное сочетание, а вот белое на голубом еще больше привлекает внимание, так как ассоциируется с голубым небом. Иногда при создании рекламного объявления можно воспользоваться приемом пустого листа – белый лист без надписей, в углу мелким шрифтом указывается сообщение. Он тоже достаточно эффективен.
Цвет несет определенную информацию и провоцирует эмоции, поэтому цвет является одним из элементов символизма в различных ситуациях (государственная атрибутика, религиозный обряд).
С физической точки зрения цвет - это впечатление, которое оказывают на орган зрения лучи света разной длины волны (самые длинные - красный спектр, короткие - фиолетовый). Цвет непрозрачного объекта зависит от спектрального состава падающего на него света и отражающей способности поверхности объекта (материала или краски). Цвет определяется тем, волны какой длины способна отразить поверхность объекта. Черный цвет мы видим тогда, когда поверхность поглощает все падающие на нее лучи. Поэтому черный тон (принято считать, что черный, белый и серый - тона, а не цвета) воспринимается как "съедающий" объем, тогда как белый тон "все увеличивает".
Попытки понять принципы цветового воздействия на человека предпринимались с древних времен. Один из самых характерных способов осмысленного подхода к цвету можно проследить в основе символизма - геральдике и вексилологии (наука о флагах). Гербы и флаги обязаны быть наглядными, узнаваемыми и нести в себе закодированную информацию.
Аналогичная ситуация возникает при разработке фирменного стиля и торговых марок предприятий. Выбранное цветовое решение должно символизировать приоритеты данной компании или продукции.
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.
Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.
Фирменный шрифт. Особенности подбора шрифтов в зависимости от философии фирмы.
Подбор шрифтов.Наряду с логотипом немалую роль в процессе узнаваемости и запоминаемости компании играет ее фирменный шрифт. Он не только определяет общую стилистику, но и способствует тому, чтобы продукция фирмы и ее отличительные атрибуты выделялись из всех остальных товаров. Поэтому к разработке и подборе шрифтов следует подходить ответственно, поскольку именно он определяет индивидуальность компании и подчеркивает ее имидж и репутацию на рынке. Поэтому предлагаем заказать подбор шрифтов у наших специалистов.
Подбор фирменных шрифтов для компании
В зависимости от сферы применения различают основной шрифт, использующийся при изготовлении печатной продукции, упаковок товаров, фирменных сувениров и канцелярии,а также шрифты для веб-страниц и начертание для оформления логотипа. Они представляют собой варианты начертания основной гарнитуры и выдержаны в едином стиле.
Когда производится подбор фирменного шрифта, необходимо принимать во внимание, что он должен обладать следующими свойствами:
Подчеркивание уникальности компании.
Быть удобным для чтения и хорошо сочетаться по стилю с логотипом.
Универсальность применения как на упаковке товаров, так и на фирменных бланках, открытках, рекламных материалах и других элементах.
Яркие стилистические особенности и возможность его использования в разных цветовых оформлениях и размерах.
Контраст между фоном и текстом для улучшения читаемости и восприятия.
Характер букв, наклон, размер и другие параметры должны быть уникальными, непохожими на начертания текстов остальных фирм, особенно конкурентов.
Какие преимущества дает подбор фирменного шрифта:
Использование в оформлении продукции оригинальных, запоминающихся и нестандартных начертаний дает существенные преимущества в развитии и продвижении товаров и услуг:
Привлечение внимания потребителей к продукции фирмы.
Увеличение запоминаемости компании и ее узнаваемости.
Создание общего стиля компании и объединение всех рабочих инструментов.
Подчеркивание нестандартного и креативного подхода фирмы к своей деятельности.
Положительное влияние на репутацию компании и ее имидж на рынке.
Наиболее удачные варианты оформления шрифтов
Огромный опыт специалистов компании 24-pro в разработке фирменных начертаний и шрифтов позволяет утверждать, что при использовании различных вариантов можно передать соответствующий посыл потребителям и вызвать определенные эмоции. Например, использование простых шрифтов без засечек передают практичность, стабильность и надежность компании, подчеркивая ее устойчивые позиции на рынке.
Выбор угловатых и прямолинейных начертаний передает решительность фирмы в своих действиях и ее уверенность в принятии решений, а нестандартные декоративные или рукописные шрифты формируют впечатление новизны и яркой индивидуальности образа фирмы.
Строгие начертания передают основательность и продуманную стратегию развития. Они отлично подходят для привлечения инвесторов и способствуют укреплению деловых связей, вызывая доверие к компании. Используются для оформления заголовков, социальной рекламы, обращая на себя внимание и передавая высокий авторитет фирмы.
Желание компании наладить хорошие отношения с потребителями и завоевать их доверие отлично передают рукописные шрифты, используемые при оформлении. Они помогают выразить то, что фирма заботится о своих покупателях и старается удовлетворять их требованиям и пожеланиям.
При выборе шрифта следует обращать внимание на то, чтобы он был удобен в чтении независимо от размера букв. Оптимальным выбором являются шрифты с размером от 8 до 18 пунктов. Если планируется использовать мелкое начертание, не стоит останавливать выбор на шрифтах с засечками, поскольку эти элементы при уменьшении размеров существенно ухудшают читабельность.
Широкое использование фирменной гарнитуры дает потребителям возможность привыкнуть к индивидуальным особенностям компании и создает прочные ассоциации с производимой продукцией. Как и логотип, фирменный шрифт не стоит менять слишком часто, чтобы не нарушать единый стиль и связь между товарами фирмы е ее символикой. В будущем отдельные начертания и цвета могут изменяться, но основные линии и идеи символов компании должны быть постоянными