Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. Хороший логотип рассказывает историю о вашей компании: кто вы, чем вы занимаетесь и на чем стоите.
Создать логотип – дело не из легких: есть много нюансов, которые нужно учесть при его разработке. К счастью, вам не придется делать это в одиночку. С помощью этой пошаговой инструкции , вы сможете сделать это легко и просто. Но довольно слов, давайте начнем!
Что такое логотип и для чего он нужен?
Но перед тем, как мы непосредственно перейдем к рекомендациям, хотим посоветовать вам онлайн сервис от Турболого
, который может создать для вас логотип все за несколько минут. Просто введите название компании и сайт создаст вам несколько логотипов!
Теперь перейдем к статье:)
Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.
Например, средний житель США за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток. Если вы оглядитесь, наверняка также заметите несколько десятков логотипов вокруг вас.
Почему их так много и зачем многие компании тратят тысячи, сотни, а то и миллионы долларов на создание этого маленького элемента?
Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”?
Логотип является символом или эмблемой, которая используется
для идентификации услуг, продукта и самой компании.
Как выбрать цвет для логотипа?
Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, – говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.
Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, – утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.
Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику (большой размер ), чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.
Как выбрать нужный цвет логотипа?
Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:
Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?
Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.
Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?
Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.
Учтите особенности цвета в различных культурах. Например, в Западном мире белый считается цветом чистоты и мира, а в некоторых странах Азии он является цветом смерти.
Один цвет или несколько?
Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами – Google, eBay.
Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное – чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.
Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.
– Памела Уилсон.
Как подобрать несколько цветов для логотипа?
Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа – использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем. В этой вы можете найти несколько.
Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.
Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.
– Джаред Кристоферсон, Yellowhammer
Где найти вдохновение для логотипа?
Часто очень трудно сделать первый шаг, когда мы имеем дело с чем-то незнакомым. Например, с созданием логотипов. Можно провести сутки, а то й недели, раздумывая и делая чертежи логотипа, что очень выматывает.
К счастью, есть неплохой способ как можно скорее избавиться от ступора и сделать первый шаг менее болезненным. Например, набраться вдохновения от других логотипов и работ дизайнеров.
Для этого мы отобрали 10 лучших сайтов
, где вы можете подсмотреть идеи для своего логотипа.
Logo Pond
Logo Moose
Сообществом этого сайта собраны самые лучшие логотипы профессиональных дизайнеров логотипа со всего мира.
Logofi был создан, чтобы вдохновить дизайнеров и других творческих людей. На этом сайте вы можете увидеть роботы не только профессиональных дизайнеров, но и простых посетителей, которые загрузили свой логотип.
Logo Gala
LogoGala один из наиболее выдающихся ресурсов для поиска вдохновения. На сайте можно выбрать фильтр логотипов по цвету.
Logospire – это галерея логотипов. Но основное отличие этого сайта от других в том, что вы можете увидеть самые лучшие логотипы дизайнеров. На сайте есть рейтинговая система и каждый месяц составляется список самых лучших логотипов.
Logo Heroes
Здесь собраны лучшие логотипы в Интернете.
Logo Fury
Еще одна галерея логотипов, которая регулярно пополняется свежими работами. На сайте есть удобный поиск по тегам, поэтому найти логотип на нужную тематику очень удобно.
Logo Faves
Один из наиболее популярных сайтов. На сайте собраны логотипы многих знаменитых дизайнеров. Есть поиск по тегам, чтобы найти нужный логотип.
Ошибки при создании логотипа
Чтобы логотип получился действительно хорошим, нужно избегать определенных ошибок.
Ниже мы собрали наиболее популярные из них.
Ошибка 1. Использование растрового изображения
Использование растровых изображений в логотипах нежелательно, потому что может привести к проблемам при воспроизведении логотипа. При значительном увеличении растрового изображения оно будет выглядеть мозаичным, что сделает его непригодным к использованию.
Поэтому стандартной практикой при разработке логотипа является использование программ, работающих с векторной графикой – Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, что обеспечивает единообразие визуального восприятия, независимо от размера изображения.
Основные преимущества использования векторной графики при разработке дизайна логотипа:
1. Логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества.
2. Значительно облегчается последующее редактирование логотипа.
3. Векторное изображение легче подстроить под другие носители, чем растровое.
Ошибка 2. Следование трендам
Тренды приходят и уходят. В конце концов, они превращаются в клише. Хорошо разработанный логотип должен быть долговечным. Этого можно достичь, если не полагаться на новомодные уловки и приемы.
Чтобы создать уникальную идентичность для своей компании, лучше полностью игнорировать тренды в создании логотипов.
На сайте Logo Online Pros есть огромный раздел, где ежегодно обновляются текущие тренды дизайна логотипов. Важно, чтобы вы знали о последних причудах и любой ценой избегали их. – Smashingmagazine
Ошибка 3. Чрезмерная сложность
Изображение, содержащее слишком много деталей, плохо воспринимается в печатном виде или при визуальном просмотре уменьшенной версии.
Детали сложного дизайна будут утеряны, а в некоторых случаях он будет выглядеть грязным или, что еще хуже, восприниматься неправильно.
Например, рисунок отпечатка пальца на выдуманном логотипе Smashing можно увидеть только при очень близком рассмотрении. При уменьшении детали теряются.
Посмотрите на корпоративные знаки Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.
Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов
Без цвета ваш великолепный логотип может утратить свою идентичность. Верно?
Нет! Это очень распространенная ошибка. Дизайнерам не терпится добавить несколько любимых цветов, многие даже полностью полагаются на него.
Выбор цвета должен быть последним из ваших решений, поэтому лучше всего начинать разработку с черно-белого варианта.
Ошибка 5. Плохой выбор шрифта
Когда речь идет о создании логотипа, выбор правильного шрифта – это самое важное решение, которое вы должны принять. Из-за неудачного выбора шрифта логотип, чаще всего, проигрывает (в нашем примере показан печально известный Comic Sans).
Подбор идеального шрифта для вашего логотипа заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения. Но здесь могут быть хитрости. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать друг с другом за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Главное – найти правильный баланс.
Весь посыл бренда окажется холостым выстрелом, если выбранный шрифт не отображает характеристики изображения.
Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов
Часто, создавая логотип, возникает желание использовать свой любимый шрифт, цвет и т.д. Не делайте этого!
Спросите себя, действительно ли этот шрифт и цвет подходит для моего бизнеса?
Например, великолепный современный типографский шрифт, который вам так нравится, вряд ли подойдет для такого серьезного клиента, как юридическая компания.
Ошибка 7. Типографический хаос
Типография может вознести или погубить логотип, поэтому жизненно важно знать основы типографского дела. Логотип должен оставаться как можно более простым, но, в то же время, передавать заданный посыл. Чтобы этого добиться, нужно учитывать все типографические аспекты дизайна.
Не используйте слишком много шрифтов или вариантов толщины (максимум – два). Не используйте предсказуемые, вычурные или слишком тонкие шрифты. Внимательно следите за кернингом, интервалом и размером. А самое главное – убедитесь, что выбрали правильный шрифт(ы) для данного проекта.
Ошибка 8. Создание монограммы
Одной из наиболее распространенных ошибок непрофессионального создания логотипов является попытка создать монограмму из начальных букв названия предприятия (например, B & H для компании Bob’s Hardware). Хотя на первый взгляд это выглядит изобретательно, но с помощью инициалов компании трудно добиться убедительности или передать необходимый посыл. Вы, конечно же, можете попробовать, но не останавливайтесь на этом, если есть другие варианты дизайна логотипа.
Постарайтесь также не превращать название предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и это не соответствует поставленным целям.
HP, FedEx, IBM и GM не начинали свой путь с аббревиатур; таковыми они стали через много лет после обретения высококлассной репутации.
Ошибка 9. Использование визуальных штампов
Лампочка как символ идеи, облачко с текстом – дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Эти идеи первыми приходят в голову при мозговом штурме, и по этой же причине от них первых нужно отказаться.
Как может ваш дизайн быть уникальным, если во многих других логотипах присутствует та же идея? Не допускайте визуальных штампов и предложите оригинальную идею и дизайн.
Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна
Грустно, что приходится говорить об этом, но в наши дни такая практика является распространенной. Разработчик логотипа видит идею, которая ему нравится, немного преобразует ее, меняет цвета или слова, и выдает эту идею за собственную. Это неэтично, незаконно, глупо и вы будете пойманы на этом рано или поздно.
Как создать логотип – пошаговое руководство
Почти все, что вам нужно знать о создании логотипа, мы уже рассказали.
Теперь осталось разложить полученную информацию по полочками.
Взгляните еще раз на:
Шаг 1. Создайте несколько черновиков
На ранней стадии создания логотипа, у вас может появиться несколько идей, которые вы хотите выразить в логотипе. Не стоит ими пренебрегать, лучше записать, возможно, некоторые вам пригодятся при создании окончательного варианта логотипа.
Шаг 2. Нарисуйте набросок дизайна логотипа
Эскиз представляет собой быстрый и простой способ реализации идей на бумаге, где вы можете оценить их более легко.
Не стирайте и не выбрасывайте эскизы. Проектирование не линейный процесс. Все идеи могут быть ценными, даже если вы не думаете так сразу.
Если вы не умеете рисовать, не огорчайтесь. Вы можете попробовать создать набросок логотипа с помощью скриншотов. Зайдите на сайты несколько онлайн генераторов, галереи иконок и т.д. Попробуйте найти нужные изображения, которые вам нравятся, и сохраните их. Затем вы сможете их использовать при создании вашего уникального логотипа.
Шаг 3. Выберите инструменты для создания логотипа
Создать логотип можно с помощью:
– графических программ – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– платформ по заказу логотипов – 99Designs:
– онлайн сервисов и конструкторов –
, Турболого
. Очень полезный сервис, советую!
Если вы уверенно работаете с графическими программами, без сомнения используйте их для создания логотипа.
Но не следует пренебрегать и онлайн сервисами. Их можно использовать для поиска вдохновения или тестирование идей.
Шаг 4. Создайте логотип
Шаг 5. Тестируйте логотип
Вы создали логотип и решили, что он идеален? Возможно, это не так. Эффективнее будет показать логотип коллегам, друзьям, некоторым клиентам и получить обратную связь. Задайте им несколько вопросов: что они думают о логотипе, нравится ли он им? Если ответы вас устраивают, значит, вы все сделали правильно.
Однако осторожны с отзывами друзей и родственников. Если они не профессиональные дизайнеры, их советы могут быть для вас не совсем полезны или даже ложными.
Шаг 6. Проверьте масштабируемость логотипа
Проверьте изображение логотипа в различных вариантах – в газетных объявлениях, на визитке, на своем сайте. Логотип должен хорошо смотреться, независимо от того воспроизводится ли он в большом или малом формате.
Несколько советов:
– Если логотип имеет много деталей или линий, которые являются тонкими, то логотип может выглядеть слишком суетливым при малых размерах.
– Если логотип создается для визитки или сайта, то он будет, как правило, выглядеть неуклюжим при больших размерах.
– Используйте графические программы, такие как Adobe Illustrator или Inkscape, они позволяют вам проверить масштабируемость вашего лого.
Шаг 7. Создайте несколько форматов логотипа
Возможно, вы с самого начала создавали логотип в графической программе, например, Adobe Illustrator. Если это не так, вам нужно перенести эскиз логотипа с бумажного в электронный вид.
Несколько советов:
– Сохраняйте логотип не только в .
Последний позволит с легкость масштабировать ваш логотип без потери качества. Если у вас уже есть логотип в растровом формате, можете конвертировать его в векторный с помощью сайта vectormagic.com.
– Используйте логотип в формате PNG, JPEG для интернета и в PDF, EPS, SVG для печати.
– Сохраните вариант логотипа в черно-белом варианте для печати логотипа, например, на пакетах, ручках, канцелярских изделиях.
Шаг 8. Продолжайте получать обратную связь
Даже после того, как вы создали логотип, все равно нужно оставаться открытым для обратной связи. Используйте различные инструменты, такие как социальные сети, комментарии клиентов, мнения экспертов, чтобы убедиться, что ваш логотип идеально смотрится.
Шаг 9. Делайте редизайн
Ничто не вечно, и логотип не исключение. Если ваш логотип перестал со временем быть актуальным, лучше перерисовать его. Стоит сделать небольшие правки, оставляя место для ключевой идеи в логотипе, ведь радикальные изменения вряд ли будут уместны.
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек лист]
И так, наверное, вы уже создали логотип. Поздравляем!
Но действительно он хороший? Будет ли он отлично смотреться в различных размерах? Что ж, давайте проверим эффективность вашего логотипа с помощью нашего чек-листа.
Пройдитесь по каждому вопросу и ответьте “да” или “нет”.
1. Логотип выглядит привлекательным хотя бы для трех человек
2. Логотип хорошо смотрится в черно-белом исполнении
3. Логотип узнаваем в перевернутом положении (виде)
4. Логотип узнаваем, если изменен его размер
5. Отсутствуют сложные детали
6. Логотип визуально уравновешен – иконка, шрифт, цвет гармонично смотрятся вместе
7. Не используется слишком много шрифтов, цветов, эффектов
8. Логотип заметный среди других логотипов
Как мы уже писали, очень важно выделиться на фоне других компаний, тем более конкурентов.
Соберите логотипы ваших конкурентов и разместите ваш где-то между ними.
Он заметен? Заметный на фоне других? Если да, все отлично!
9. Логотип адаптивный
Адаптивность означает, что логотип будет отлично смотреться на любом объекте или поверхности – футболке, сайте, дорожном знаке, и т.д.
10. Логотип запоминаемый
Покажите ваш логотип друзьям или любому человеку и попросите нарисовать его изображение через несколько часов или дней. Если он может приблизительно точно схематично нарисовать ваш логотип, значит все хорошо и ваш логотип будет запоминаемым.
11. Логотип универсальный
Универсальность логотипа означает, что он воспринимается одинаково для широкого круга людей. Все люди разные и главное, чтобы логотип сохранял единый смысл для всех его зрителей.
12. Логотип легко читается
Представьте, что ваш логотип размещен на баннере, а вы едете на машине со скоростью 70-80 км в час. Вы смогли бы прочитать текст вашего логотипа? Если да, все в порядке. Если нет, возможно, стоит поработать над шрифтами.
13. У вас есть векторные форматы логотипа
Очень важно иметь файлы логотипа в векторе (AI, EPS, SVG, PDF). Это позволит вам печатать логотип в любом масштабе без потери качества, а также редактировать его. Например, сделать логотип другого цвета.
Надеемся, наши советы будут вам полезны и вы сможете отличный логотип!
Логотип — это, безусловно, важная часть любого сайта. В этой статье наш партнер, онлайн сервис Logaster , рассказывает о тонкостях создания логотипа для сайта на платформе Nethouse.
Зачем нужен логотип?
Логотип — это первая точка взаимодействия посетителя с вашим сайтом. Он помогает привлечь внимание и повысить узнаваемость компании в целом и сайта в частности. Благодаря логотипу вы выделяетесь среди конкурентов и можете заявить о ваших достоинствах. Следовательно, если у вас логотипа нет, либо он сделан некачественно, например, сделан в Paint, то вы выглядите намного хуже ваших конкурентов, и ваши клиенты реально это чувствуют.
Перед тем, как давать какие-либо практические советы, мы хотели бы упомянуть о том, насколько важно правильно оценивать свои финансовые возможности и определять объем бюджета, который вы готовы потратить на создание логотипа. Если вы начинающий предприниматель, скорее всего, у вас уже расписаны все статьи расходов. И важнейшей из них является ""Промоушн. Привлечение клиентов"". Поэтому так важно получить максимально качественный логотип по разумной цене. После прочтения очередной статьи о важности логотипа вовсе не обязательно срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне. Скорее всего вам нужен простой, но эффективный логотип — который будет отлично работать на ваш бизнес, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом не будет стоить уйму денег.
Способы создания логотипа
Выбор способа зависит от ваших дизайнерских умений и бюджета. В целом логотип можно:
- нарисовать самостоятельно (полный контроль над процессом, бесплатно, но долго и требуются определенные навыки);
- заказать логотип у дизайнера (уникально, но придется искать подходящего исполнителя и выделять на это бюджет);
- заказать лого у дизайн-студии (уникально, возможно воплощение любых задумок в кратчайшие сроки, но очень дорого);
- провести аукцион-тендер (возможно получение оригинальных решений за сравнительно небольшие деньги, но долго и все равно придется столкнутся с расходами);
- использовать онлайн-сервис для создания логотипа (бесплатно или очень дешево, возможно получение уникальных вариантов путем самостоятельного подбора подходящих параметров).
Как видите, каждый вариант обладает своими достоинствами и недостатками, ведь далеко не каждый предприниматель или веб-разработчик является специалистом, чтобы самостоятельно создать логотип, а услуги профессиональных дизайнеров стоят довольно дорого. Поэтому часто выходом из ситуации являются онлайн-сервисы для создания логотипов, о них мы поговорим позже.
Общие советы по созданию логотипа
Поиск идеи для логотипа.
Поиск идеи — это одна из наиболее сложных задач на начальном этапе. Многие сталкиваются с творческим ступором и просто не знают, с чего начать создание логотипа, какие использовать элементы — какую иконку, цвет, шрифт. Но если вы используете генератор логотипов, то создать его будет гораздо проще. Ниже мы собрали несколько способов, как разработать идею для логотипа:
Используйте онлайн галереи логотипов.
Онлайн галереи, такие как Logogala — отличные места, где можно почерпнуть вдохновение у дизайнеров. Каждый день такие сайты пополняются десятками лого, созданных по канонам графического дизайна.
Онлайн-сервисы для создания логотипа.
Вы можете попробовать создать логотип с помощью подобных сервисов и посмотреть, какие логотипы они предлагают. Возможно, среди этих вариантов вы найдете нужный лого или идею для него. Также многие из таких конструкторов, например, Логастер, предоставляют поиск по тегам.
Анализ конкурентов.
В процессе творческих поисков будет не лишним провести анализ логотипов конкурентов. Присмотритесь к ним и отметьте для себя, что вам нравится, а что — нет. Это не значит, что вам нужно просто взять и скопировать чей-то дизайн, внеся правки только для того, чтобы ваш логотип не сочли плагиатом. Анализ конкурентов поможет вам выяснить присущие вашей нише общие тенденции в дизайне логотипов.
Не забываем о целевой аудитории.
Этот пункт, в целом, также относится к поиску идеи для логотипа, ведь потенциальные клиенты также могут стать источником вдохновения. Проведите опрос или представьте себя на месте вашей целевой аудитории и найдите ответы на следующие вопросы:
Кто они — посетители вашего сайта?
Что ценят эти люди в вашей компании?
Что нравится вашим клиентам?
Получив необходимые ответы, вы сможете четче представить, какие чувства и эмоции вам необходимо вызвать в людях при помощи своего логотипа. А это, в свою очередь, поможет возникнуть нужной идее.
Надеемся, что теперь ваше смутное представление о будущем логотипе постепенно начинает принимать более осязаемые формы. Но иногда просто красивого лого недостаточно для достижения поставленных маркетинговых целей (привлечения внимания и повышения узнаваемости сайта). Для этого многие дизайнеры советуют придерживаться определенных рекомендаций при создании логотипа. Многие из них очень важны, как, например, принцип простоты. Будем откровенны, катастрофы не произойдет, если вы не сможете создать логотип в соответствии с абсолютно всеми принципами и советами. Тем не менее, вот они:
1. Простота. Чем проще будет дизайн логотипа, тем легче будет его рассмотреть, запомнить и узнать впоследствии.
Как сделать логотип простым и понятным? Старайтесь не использовать много цветов, шрифтов, сложных иконок, так как при уменьшении детали теряются, и перегруженный логотип будет плохо читаться и запоминаться.
Посмотрите на логотипы Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.
2. Креативность. Одна из функций логотипа — выделить вас среди конкурентов, сделать не таким, как все, привлечь внимание будущих клиентов. Достичь этого можно несколькими способами:
- используйте иконку как часть текста логотипа;
- наложите иконку, сделав ее частью буквы названия вашей компании;
- используйте оригинальный шрифт и иконку;
- сделайте из букв часть иконки, которая проиллюстрирует название компании или вид вашей деятельности;
- сделайте из иконки силуэт, образ чего-то или кого-то, проиллюстрировав вид деятельности.
Часто создание таких эффектов требует наличия творческих идей и навыков. Поэтому не огорчайтесь, если у вас с первого раза не получится создать такой логотип.
С другой стороны, многие из этих способов просты в реализации. Например 1 и 2 эффект легко реализовать с помощью Логастера или подобного конструктора.
3. Долговечность. Мода и другие кратковременные явления не должны влиять на эффективность вашего логотипа. Тренды приходят и уходят. Не создавайте логотип, который сможет устареть уже через несколько месяцев. Для этого не используйте самые модные штучки — шрифты, эффекты, и т.д.
4. Универсальность. Качественный и эффективный логотип должен хорошо выглядеть в любом виде и вне зависимости от среды — печатном виде или в цифровом, на визитке или билборде.
5. Дайте логотипу больше ""воздуха"".
Цвет логотипа
Цвет имеет психологическое воздействие на восприятие человека. Например, красный цвет для большинства людей ассоциируется с любовью, агрессией, силой, энергичностью. Аналогично работают и другие цвета. Поэтому при выборе цвета логотипа ориентируйтесь на индивидуальные качества вашей компании/сайта. К примеру, магазину товаров для праздников с креативным и ярким имиджем подойдут яркие и насыщенные оттенки желтого или оранжевого. Также не стоит забывать о связи цвета и тематики, разобраться в которой вы сможете при помощи представленной ниже инфографики (нажмите на изображение, чтобы увеличить его).
Конечно, использование определенного цвета в логотипе не сделает ваш сайт, бизнес лучше, не принесет больше денег и т.д. Тем не менее, цвет может подчеркнуть и усилить восприятие тех качеств, которые нужны вашему сайту и бизнесу.
Наконец, подумайте о том, какие цвета используют ваши конкуренты. Они могут дать вам подсказку, в каком направлении следует двигаться для того, чтобы выгодно выделиться на их фоне. И конечно же, не стоит забывать о функциональном влиянии цвета на такие параметры как читабельность, привлечение внимания и зрительное напряжение. Для того, чтобы ваш логотип адекватно воспринимался зрителями, следуйте приведенным ниже рекомендациям:
Оптимальным количеством является 2 основных цвета с возможным использованием их оттенков.
Обеспечьте достаточно пустого пространства, чтобы не перегружать глаза.
Учитывайте цветовую схему сайта вашей компании. Логотип должен гармонично вписываться и в дизайн сайта, и хорошо выглядеть на любой фирменной продукции — визитках, календарях, ручках, фирменных бланках, билбордах.
Как выбрать шрифт логотипа
Как и любой другой элемент логотипа, шрифт играет свою важную роль — от него зависит читабельность текста логотипа. В целом же существует ряд рекомендаций, которые помогут вам выбрать наиболее подходящий шрифт:
Шрифт обязан быть читабельным.
Текст на вашем логотипе должен не только хорошо выглядеть, но и оставаться читабельным в малом размере. Шапка сайта, страницы в соцсетях, визитка, значок — независимо от места размещения вашего логотипа, текст на нем должен читаться легко. При этом, выбирая шрифт, следите за кернингом (расстоянием между символами). Слишком большое расстояние может сделать логотип бессвязным, особенно при размещении его на поверхности с большой площадью (футболка, баннер).
Не используйте много разных шрифтов.
Много разных шрифтов внесут в дизайн хаос и неопрятность. К тому же это не будет способствовать запоминанию вашего логотипа. Используйте не более 1-2 шрифтов — это оптимальное количество.
Усвоив и запомнив все вышесказанное, переходим к непосредственному созданию логотипов.
Создание логотипа с помощью онлайн конструктора
Как уже упоминалось ранее, использование онлайн-сервиса для создания логотипа — это оптимальное решение для тех, кто не считает целесообразным тратить большие суммы на заказ профессионального логотипа и не является специалистом, чтобы создавать логотип самостоятельно.
Перед тем, как вы начнете обсуждать дизайн вашего будущего логотипа, вы должны знать что такое логотип . Логотип это — символ, картинка, знак, подпись — которые представляют вашу компанию. Он не должен рассказывать напрямую о вас, он должен дать представление о вашем бизнесе, символизировать вашу компанию, чтобы при одном взгляде на логотип люди вас идентифицировали.
Для наглядности, давайте представим, что ваш логотип это сотрудник вашей компании. Обычный живой человек. У которого есть имя. И вы обращаетесь к нему по имени, а не «тот парень, который приходит на работу в 8 и при помощи молотка и такой-то матери делает телевизоры» — правда? Андрей, Михаил, Олег, Сергей, Алексей — и другие мужские имена. Так и ваш логотип, может быть Андреем, Сергеем или Алексеем, но он не должен описывать то, что вы делаете, но должен отличать вас и быть узнаваемым.
А узнаваемым ваш логотип станет со временем, как и в примере с человеком, сначала мы узнаем имя, а потом узнаем человека и обращаемся к нему по имени.
Итак, как же создать идеальный логотип для вашего бизнеса?
1. Логотип должен быть простым, запоминающимся, «долгоиграющим» и универсальным
Простота логотипа должна быть утрированной в графическом смысле, но в тоже время уникальным и неожиданным. Именно благодаря этому, он становится запоминающимся. При этом его актуальность должна пройти проверку временем и не должна теряться через 10-15 лет. Универсальность логотипа должна отвечать за то, что логотип отлично выглядит в любом формате — на тарелке, футболке, в интернете, газете или телевидении.
2. Понимайте всю ответственность за логотип
Прежде чем перейти к графическому дизайну логотипа, задумайтесь, для чего он вам. Создайте бриф. В котором вы должны собрать все вопросы и постараться ответить на них. Чем ваш бизнес занимается? Конкуренты, которые запомнились и почему? Ваша история. Технологии, которые вы применяете. Внешний вид вашей продукции. Любые символы, элементы и прочие приметы вашего бизнеса. Не бойтесь подсмотреть успешные логотипы из прошлого или текущие тенденции в логотипостроении.
Только после того, как будет создан бриф, будут заданы все вопросы и получены на них ответы, только после этого можно представить графическую часть логотипа.
Обязательно рассмотрите все представленные примеры вашего будущего логотипа. Делайте это с перерывами, дабы каждый новый пример воспринимался адекватно и свежо.
3. Вопросы, на которые вы должны ответить перед созданием логотипа
- В первую очередь, перед созданием логотипа, ответьте себе и запишите ответы на следующие вопросы:
- Ваша основная цель бизнеса и почему именно она?
- Ваша продукция или услуги, с которыми вы выходите на рынок?
- Опишите своего идеального клиента и реальную целевую аудиторию?
- Ваши основные конкуренты? Чем вы от них отличаетесь?
- Основная идея, которая легла в основу выбора названия вашей компании?
Ответив на эти вопросы, вы можете понять, какой символ символизирует вашу компанию.
4. Подглядывайте у других
Обязательно изучите мировой опыт логотипов. Познакомьтесь с историей компаний, чьи логотипы узнаваемы, а сами компании успешны. Изучив их историю, вас может посетить собственная идея, которую можно развить в собственный логотип.
Например, логотип известной компании «Nike» — галочка. Напомним, компания занимается выпуском спортивной одежды и спортивного инвентаря. Вы знаете что она представляет?
Отличный пример логотипа, который без проблем можно масштабировать, изменять «цвет» и узнаваем, куда бы его не нанесли. Он отлично символизирует — простоту, скорость, легкость и воздушность, что и должно отличать спортивные товары. А ведь у него есть и скрытый символ.
Логотип, к слову, был создан в 1971 году, то есть без малого 50 лет назад. Дизайнером — Кэролин Дэвидсон.
Так вот, скрытый символ логотипа «Nike» — он представляет собой крыло древнегреческой крылатой богини Ники — богиня успеха, выдающихся достижений и победы, а также богиня силы и скорости. Помните — выше, быстрее сильнее ? Являлась неотъемлемым символом в Древней Греции на всех военных действиях, а также спортивных и музыкальных состязаниях.
Вдохновились? А ведь это один из примеров успешного логотипа, а таких примеров очень много.
5. Избегайте клише в создании логотипа
Лампочка — бизнес-идея? Знак вопроса — вопрос? Восклицательный знак — внимание? Первые идеи приходящие при «мозговой атаке» — отбрасывайте их, уничтожайте. Иначе вы будете заложником клише, а ваш логотип встанет на полку с надписью — одинаковые логотипы, использующие клише. И вы не сможете стать уникальным. А оно вам надо?
Вот пять простых рецептов, которые помогут вам при создании вашего логотипа для бизнеса. Однако, хотим предупредить, что нет «универсальных» рецептов, руководствуясь которыми можно сразу создать идеальный логотип.
Однако, можно приблизиться к идеалу, зная о пяти хитростях, которые помогут вам выбрать правильный путь.
Рекомендуем сервис «Логастер » — который позволит создать собственный логотип онлайн бесплатно без привлечения дизайнеров за 4 простых шага.
Специально для ХОБИЗ.RU
Существует множество мифов, которые некоторые предприниматели, особенно новички, воспринимают как непреложную истину и тем самым допускают ошибки. Какие мифы самые распространенные при создании логотипов и как избежать ошибок - об этом мы поговорим далее.
Часть из них актуальна даже для компаний с большими бюджетами. Но если вы стремитесь стать практичным предпринимателем и рационально использовать деньги, то, возможно, эта статья от Logaster поможет вам оптимизировать бюджет.
Заблуждение 1. Логотип должен выглядеть круто и дорого
Нет ничего необычного в том, что все мы стремимся к совершенству: качественный продукт, дружелюбный сервис, интуитивный дизайн сайта - все это увеличивает шансы на успех.
Но стоит ли срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне?
Не спешите с ответом. Возможно, вам нужен логотип, который будет отлично работать для вашего бизнеса, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом он не обязательно должен стоить уйму денег?
Успех логотипа заключается не в дорогом дизайне, а в качестве создания логотипа.
Например, в 1971 году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар (35 долларов) разработала для никому неизвестной фирмы логотип. Это была компания Nike.
Стоила ли тогда разработка логотипа Nike бешеных денег? Нет. Работает ли он? Да.
И таких примеров много.
Не верите? Ну что ж, давайте посмотрим на стоимость разработки логотипов известных компаний.
Стоимость разработки логотипа компании Coca Cola - $0, Nike - $35, Twitter - $15, но при этом логотип Pepsi стоил $1 млн, а ребрендинг BP - $221 млн. Стоимость разная, но все логотипы успешные в своей нише.
Мнение эксперта
Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:
На эту тему есть забавная история в сериале «Силиконовая долина». Ребята хотели «крутой и дорогой» логотип, но в результате целого ряда злоключений пришли к самому простому варианту, который они могли получить сразу и бесплатно.
Конечно, логотип – отнюдь не главное, и напрямую на успех бизнеса он не влияет. Легко можно работать совсем без лого, или с очень простым логотипом. Однако непрофессиональное и неаккуратное решение может подпортить репутацию. Итак, лучше вообще без лого, чем с плохим лого.
Поэтому прямо отвечая на вопрос стоит ли тратить много денег на создание логотипа на начальном этапе запуска бизнеса – нет, не стоит.
Заблуждение 2. Успех возможен только с качественным дизайном
Да, дизайн важен. Например, 80% владельцев малого бизнеса считают дизайн логотипа, сайта, и других элементов фирменного стиля «очень важным» или «важным» для достижения успеха компании. Всего лишь 3% считают, что дизайн не важен.
Но стоит ли надеяться только на качественный дизайн в конкурентной гонке? Вряд ли. Это лишь один из инструментов. Возможно вы и привлечете внимание клиента, но долгосрочный успех вашей компании зависит от ваших продуктов, маркетинга, новаторства и т.д.
Sagi Haviv говорит, что логотип является простым и функциональным указателем, помогающим людям найти и идентифицировать ваш бизнес. Но чтобы логотип был успешным, за ним должен стоять уважаемый и надежный бренд. Сам по себе логотип не сделает компанию успешной.
Кроме того, как бы печально это ни звучало, но многие компании вообще не «заморачиваются» над созданием логотипа.
TJ McCue утверждает, что около 50% владельцев малого бизнеса не имеют своего сайта, у них нет страницы на , профиля LinkedIn. Но многие создают прибыльный бизнес без присутствия в интернете и с помощью «сарафанного радио». У некоторых из них есть текстовый логотип созданный сервисами вроде Flamingtext. Конечно, когда-нибудь им будет неловко смотреть на свой логотип и они поменяют его.
Но в то же время если у вас есть выбор между улучшением сервиса, получением прибыли или заботой о вашем логотипе – выберите первые два варианта.
Мнение эксперта
Никита Обухов, основатель Tilda Publishing:
Дизайн, что бы ни говорили многие сторонники конверсии и MVP, очень важен. Другое дело – насколько он должен быть необычным. Сделайте ставку в первую очередь не на «эффект», а на содержание. Объясните очень простым и аккуратным графическим языком, кто вы, что вы предлагаете и почему вы лучше других. А затем уже, как получите первый фидбек и деньги, думайте о «творческой составляющей» дизайна.
Заблуждение 3. Мне нужен самый трендовый дизайн логотипа
Когда читаешь очередную статью о трендах дизайна логотипов на 201Х год, очень хочется создать логотип, который будет на волне последних тенденций дизайна.
Но, как писал в своей книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвид Эйри, когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, тренды лучше оставить для модной индустрии.
Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который быстро устареет.
Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.
Мнения экспертов
Владимир Полоник,
Тренды – штука приходящая и уходящая. Я уверен, что логотип – отнюдь не самое важное в работе небольшой компании. Но для некоторых ниш бизнеса сам факт наличия логотипа может повышать доверие к компании.
Заблуждение 4. Мой логотип должен быть не хуже, чем у Apple и Starbucks
Это достойное стремление, но вряд ли вам удастся повторить успех известных компаний. Кроме того, повторение чужой концепции – не лучший выбор. Чтобы привлекать внимание клиентов, нужно выделяться, а не повторять чужие идеи.
Поэтому гораздо эффективнее будет проанализировать, почему логотипы известных компаний стали успешны и перенять их опыт. Например, почему логотип компании Coca-Cola не менялся с 1987 года, а логотип компании Nike – отличный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен даже без цвета.
Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь
Это один из самых распространенных мифов при создании логотипа.
Большинство представителей малого бизнеса создают логотип, который буквально изображает продукты, которые они продают, используя избитые визуальные клише.
Как в таком случае ваш бизнес будет выделяться среди конкурентов, если каждая компания будет использовать эту же идею?
Логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип Audi - вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines - не самолет.
Мнения экспертов
Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:
Попытка «объяснить» логотипом все-все о деятельности своей компании - это как минимум скучно. Лого должно отражать лишь то, что отличает вашу компанию от других. Как мы помним, цель логотипа – повысить узнаваемость компании.
Заблуждение 6. В моем логотипе должен быть скрытый месседж, как у FedEx
Да, это хорошая идея – выделяться среди конкурентов и сделать ваш логотип более запоминающимся. Но будем честны, изменилось ли ваше отношении к компании FedEx, после того как вы узнали, что между буквами Е и X прячется стрелка?
Стали вы больше заказывать товаров на сайте Amazon, после того как заметили скрытую улыбку в виде линии?
Вряд ли. Потому что, для клиентов важно не это. Им важен сервис, доступные цены, качество продукции. Ради этого они будут готовы стать клиентом компании, у которой может и не быть очень крутого логотипа.
Мы не хотим сказать, что ваш логотип не должен иметь скрытых элементов. Но если вы не знаете, как их вписать лаконично и понятно, не акцентируйте свое внимание на этом. Логотип всегда можно освежить и сделать из этого рекламную кампанию.
Заблуждение 7. Если логотип понравился команде, он понравится и клиентам
Логотип создается для ваших клиентов, а не для вас самих, ваших коллег или друзей. Вы должны сформировать четкое представление о том, кто ваши клиенты и чего они хотят.
Для этого определитесь с качествами компании, которые вы хотите донести до вашей аудитории, и постарайтесь создать логотип, который смог бы это сделать.
Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг
Что делают многие начинающие предприниматели, когда создают стартап? Правильно, они создают/заказывают логотип, фирменный стиль. Но при этом тратят много усилий и денег.
Создание логотипа – это творческая робота, которая требует много ресурсов. Когда вы работаете над запуском бизнеса, очень важно сохранить ваши силы и деньги на разработку продукта.
Поэтому, возможно, на начальных этапах развития бизнеса вам следует больше сфокусироваться на продукте и продажах.
Но это не значит, что у вас не должно быть логотипа или он должен быть некачественным. Есть много способов создать неплохой логотип с небольшим бюджетом. Например, с помощью онлайн лого-мейкеров, таких как Logaster , или нанять фрилансеров.
Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать
Многие недооценивают важность логотипа и рассматривают его как картинку, которую нужно создать и разместить везде, где только можно – на сайте, в соцсетях, на визитке и т.д. - чтобы быть не хуже других.
Но проблема в том, что нужно рассматривать логотип как инструмент, с помощью которого можно получить выгоду (хотя и не стоит полагаться на него на 100%).
Если ваши продукты хороши, цены приемлемы, а с точки зрения маркетинга и бизнеса вы не хуже других конкурентов, то качественный логотип может выделить вас и привлечь дополнительных клиентов.
Например, вы покупаете молоко в супермаркете и остановились на двух вариантах – одна упаковка с логотипом, другая без. Какую упаковку вы выберете? При равных условиях (одинаковые цены, объем и процент жирности), скорей всего вы купите молоко, на котором есть логотип. Так как логотип – это также символ качества, лицо компании. Упаковка с логотипом взывает больше доверия, чем упаковка без него.
Мнение эксперта
Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:
Логотип не выделяет среди конкурентов. Логотип повышает узнаваемость компании. А уже ассоциации, которые компания сформирует своей работой, «прилипнут» и к логотипу. Безусловно существуют теории восприятия цвета и формы, которые имеют отношение к логотипам, как и к любым другим графическим объектам. Их легко найти в сети. Однако репутация компании оказывает не меньшее влияние на восприятие того же знака.
Заблуждение 10. Если я не разбираюсь в дизайне, дизайнер сам сможет все придумать правильно
Создание логотипа – это область графического дизайна. Но это не значит, что если вы ничего не понимаете в дизайне, то специалист сделает всю работу за вас и создаст работающий логотип.
Вы, как собственник бизнеса, должны понимать ценности вашей компании и особенности ниши в целом. По этой причине вы постоянно должны принимать участие в разработке логотипа. Хороший дизайнер всегда задаст вам несколько вопросов, чтобы максимально узнать о вашем бизнесе, отрасли, конкурентах, а вы должны рассказать о вашем видении бизнеса и ценностях компании как можно больше.
Только когда дизайнер будет понимать, для кого разрабатывается лого, кого оно должно привлекать и какую информацию нужно донести, он сможет воплотить это в графике. Естественно, вам не нужно сутками находится возле разработчика. Конструктивный разговор должен состоятся при составлении технического задания. Именно на этом этапе вам нужно расставить все точки над i и дать наибольший объем информации о себе. Далее следует работа с уточнениями и корректурой.
Таким образом вы получите качественный логотип, который будет работать на вас.
Мнение эксперта
Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:
Дизайнер должен понять потребности как бизнеса, так и будущих клиентов этого бизнеса. Он должен суметь смотреть на продукт как глазами создателя бизнеса, так и глазами будущих потребителей. Более того, компанию будут узнавать именно по логотипу, поэтому менять его придется гораздо реже, чем дорабатывать сайт.
Логотип - это несомненно важный элемент бизнеса. Но помните, что во главе стола должно стоять качество вашего продукта, поскольку качественного логотипа для успеха в бизнесе недостаточно.
Бизнес-планирование - это процесс формирования целей, определение приоритетов, средств и методов их достижения. В рыночной экономике предприниматели не смогут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою деятельность Постоянно накапливать и анализировать информацию о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов. Предприниматели должны постоянно анализировать собственные перспективы и возможности. При всем многообразии форм предпринимательства существуют ключевые положения, применимые практически во всех областях коммерческой деятельности. Они необходимы для того, чтобы своевременно подготовиться и обойти все трудности и опасности, тем самым, уменьшив риск в достижении поставленных целей. Для этих и некоторых других целей применяется бизнес-планирование и его результат – бизнес-план. В рыночной экономике бизнес-план является рабочим инструментом, используемым во всех сферах предпринимательства. Бизнес-план описывает процесс функционирования фирмы, показывает, каким образом ее руководители собираются достичь своих целей и задач. Бизнес-планирование дает мотивированную модель действий, созданную на основе конъюнктурного прогноза экономической среды. Введение
С этого начинается бизнес-план -Технико-экономическое обоснование проекта и бизнес-планирование -Стратегии развития бизнеса и бизнес-план развития -Стратегия развития фирмы -Товарного аудита компании т.е. товарного анализаТехнико-экономическое обоснование проекта и бизнес-планированиеСтратегии развития бизнеса и бизнес-план развития -Оценки конкурентоспособности фирмы -Прогнозирования развития фирмы -Маркетингового аудита фирмы -Оценки состояния отрасли (рынков) и перспектив их развитияПрогнозирования развития Маркетингового аудита Оценки состояния отрасли (рынков) и перспектив их развития
Пример Бизнес - план Салона красоты «КЛЕОПАТРА» 1.1. Собственность частная индивидуальная (ваша фамилия, имя) 1.2. Место расположения г. Интереса ул.Науки дом 15 (это может быть любой город, в котором вы хотели бы иметь фирму) 1.3. Логотип. Девиз: Женщинам - достойную красоту! 2.0. Концепция бизнеса: Массаж в ассортименте; обертывание, щетками, SPA-процедуры Маникюр и педикюр Услуги парикмахера Услуги косметолога - визажиста Солярий
2.1. Цели В микрорайоне отсутствует салон красоты, женщинам не удобно трать свое драгоценное время на посещение салонов в другой части города Задачи (разработка, производство и сбыт) Уход за волосами, ногтями, кожей лица и тела 4.0. Соответствует Федеральному закону РФ и другим нормативным актам 5.0. Форма организации: индивидуальный предприниматель 5.1. Деловые партнёры - есть 6.0. Распределение рабочего времени: Понедельник-пятница с 9 до 18 часов Суббота-воскресенье с 10 до 17 часов Каждый день без выходных Работа работников по 8 часов ежедневно по 5 дней с двумя выходными Трудовые ресурсы: парикмахер массажист визажист Итоги маркетингового исследования показали, что жители близ лежащих домов посещают салон регулярно
7.1. Конкуренты - в данном микрорайоне отсутствуют 7.2. Потребители женщины и девушки от 10 и старше 7.3. Устройство и соблюдение санитарно-гигиенических правил, позволили разрешить открытие салон 8.0. Затраты на открытие ……………… Регистрация предприятия…………… Гостиная Пошлина…………………… 9.0. Оборудование для кабинетов: парикмахера Кресло (вращающееся с подъёмником); зеркало с полкой для инструментов; освещение, розетку для электрооборудования, тележку для инструментов, настольный стерилизатор ультрафиолетового излучения для обработки инструментов, корзина для грязного белья, мойка с креслом (на 2 раб. места), сушуар с креслом (на 2 раб. места). косметолога Спец. косметическое кресло; зеркало с освещением и полкой; стерилизатор для ультрафиолетовой обработки и кипячения; холодильник для хранения препаратов; корзина для сбора грязного
11.1. Коммунальные расходы….. Отопление…………………… Вода…………...……………… …… Энергия, Свет…………………………… Заказы на изготовление ярлыков… Инструкции по применению…… Плата за телефон……………… Плата за лицензию……………… Командировочные и прочие расходы… Реклама……………………… Газета, Радио, Листовки, Телевидение, Объявления Общая сумма затрат…………… Уставной фонд………...………… Оборотный капитал….…………… Кредит……………………………… Расчёт доходов и расходов предприятия за месяц
